اگر فقط کمی با دنیای موسیقی و لوازم صوتی آشنا باشید نام برند beats را شنیده اید. برند بیتس الکترونیک، متعلق به یک شرکت آمریکایی است که فعالیت خود را از سال 2006 میلادی شروع کرد و بنیانگذاران کمپانی تجهیزات صوتی beats جیمی آیوین و دکتر دری هستند.
در ادامه این مطلب از بی‌نویز به بررسی تاریخچه beats می‌پردازیم. سپس با نحوه تبلیغ متفاوت و جذاب برند beats و تاثیر آن در موفقیت بیتس بیشتر آشنا خواهید شد.
مطلب پیشنهادی: تاریخچه برند JBL
تاریخچه برند beats و رقابت با اپل
رویکرد منحصر به فردی که کمپانی اپل نسبت به موسیقی داشت، اثر مهمی از خود بر جای گذاشت. آی پاد اپل، نه تنها عاملی برای رشد اپل به عنوان یک محصول سرگرمی در سراسر جهان بود، بلکه توانست الهام بخش دیگران شود که نبوغ و کیفیت فوق العاده را در محصولات خود پیاده کنند.
آیوین، بنیانگذار برند بیتس با مشاهده محصول ای‌پاد و نفوذ چشمگیر آن در بازار لوازم صوتی به فکر تاسیس کمپانی بیتس الکترونیک افتاد و با شریک تجاری خود دکتر دری فعالیت خود را شروع کردند. در ادامه فعالیتشان، با همکاری شرکت سابقه‌دار مانستر که در زمینه لوازم صوتی و هدفون تجربه کافی داشت کار کمپانی بیتس شروع شد.
در سال 2010 شرکت htc که تولیدکننده گوشی های هوشمند بود حدود نیمی از سهام کمپانی بیتس را خریداری کرد. این کمپانی تایوانی قصد داشت تا گوشی های خود را به نام برند بیتس عرضه کند. در سال 2012 شرکت بیتس الکترونیک با شرکت مانستر قطع همکاری و به طور مستقل کار کردند که نتیجه آن درآمد میلیارد دلاری بود.
تبلیغات جذاب و هوشمندانه کمپانی beats برای اولین هدفون خود
اولین محصول کمپانی بیتس الکترونیک، هدفون Beats by Dr. Dre Studio بود که در سال 2008 میلادی در بازار لوازم صوتی عرضه شد. با اینکه این هدفون قیمت بسیار بالایی نسبت به هدفون‌های مشابه خود داشت اما با تبلیغات هوشمندانه شرکت، توانستند مردم را مجاب به خرید هدفون beats کنند.
آن‌ها با تبلیغات هدفون در موزیک ویدئو خواننده‌های محبوب توانستند فروش خیلی خوب و قابل توجهی به دست آورند. یکسال بعد و همکاری با خواننده معروف لیدی گاگا، توانستند ایرفون مدل Lady Gaga Heartbeats را عرضه کنند که قیمت آن 120 دلار بود. مدتی بعد لبتاپ مدل Envy 14 عرضه شد.
نکته جالب توجه درباره محصولات کمپانی بیتس این است که همه تولیدات را به نام افراد معروف عرضه می‌کرد. همین امر در فروش فوق‌العاده آن بسیار مورد توجه بود.
مورد دیگری که شاید بتوان آن را نقاط قوت بیتس دانست، بی توجهی آن ها به منتقدین درباره قیمت بالای محصولات آن‌هاست. کمپانی beats بدون توجه به انتقادات فقط به نیازهای دنیای موسیقی و افزایش کیفیت محصولات خود تمرکز داشت. آن‌ها کیفیت بسیار بالای محصولات خود را در خور قیمت بالا می‌دیدند و هیچ گاه از موضع خود کنار نکشیدند.
همکاری با شرکت خودروسازی
در سال 2011 شرکت بیتس به فکر همکاری با یک شرکت اتومبیل سازی کرد. بیتس قصد داشت با همکاری با یک کمپانی Chrysler LLC اقدام به تولید تجهیزات صوتی خودرو کند. در سال 2012 موفق شدند خودروی لاکچری کرایسر را با 10 اسپیکر طراحی کنند و ثابت کنند که در تولید تجهیزات موسیقی، کاملا حرفه‌ای فعالیت می‌کنند.
معنی لوگوی beats
لوگو شرکت beats، یک نماد مینیمالیستی با معنی دوگانه است. لوگو، از نظر گرافیکی مانند حرف “b” کوچک و حرف اول نام تجاری کمپانی است، اما تصویری از هدفون‌های داخل گوش را به تصویر می‌کشد. با توجه به چنین شباهت باورنکردنی، صاحبان شرکت نمی‌خواستند لوگو را تغییر دهند زیرا این لوگو چند هدف داشت:
- نشان دهنده شرکت و نشان دهنده خط تولید آن بود. یعنی در مورد اینکه کمپانی بیتس چه چیزی تولید می‌کند را به خوبی نشان می دهد. در واقع این رویکرد موفق ترین نمونه بازاریابی را نشان می‌دهد
- در نگاه اول لوگوی بیتس خیلی ساده و معمولی به نظر می‌رسد اما در واقع معنایی پنهان دارد و به صورت یک دایره قرمز رنگ با یک “b” کوچک ظاهر می‌شود.
- لوگو به خوبی با تمرکز برند روی محصولات صوتی مطابقت دارد. این ترفند بصری شخصیت و ارتباط برند را با موسیقی در ذهن مخاطب تقویت می‌کند. طراحی لوگو به طرز جالبی نام برند و ماهیت محصولات آن را منتقل می‌کند.
حقایق جالب برند beats چیست؟
- بنیانگذاران: در سال 2006، دکتر Dre و Jimmy Iovine شرکت Beats را شروع کردند تا هدفونی با کیفیت صدای استودیوهای حرفه ای را ارائه دهند.
- کیفیت صدای هدفون beats: هدفون‌های Beats همه چیز در مورد باس قوی و صدای واضح را دارند و یک تجربه شنیداری فوق العاده با قابلیت حذف نویز ارائه می دهند.
- طراحی و برندسازی: هدفون‌های Beats با ظاهر منحصربه‌فرد خود و لوگوی قابل‌تشخیص «b» بسیار جذاب هستند.
- همکاری شرکت با افراد مشهور: Beats از تاییدیه افراد مشهور استفاده کرد و در موزیک ویدیوها و رویدادهای ورزشی ظاهر شد تا دیده شدن و جذابیت برند خود را افزایش دهد.
- خرید اپل: در سال 2014، اپل کمپانی Beats را به قیمت 3 میلیارد دلار خریداری کرد که بزرگترین خرید اپل در آن زمان بود و قابلیت‌های موسیقی و سخت افزار خود را گسترش داد.
- گسترش و فراوانی محصول: Beats علاوه بر هدفون، محصولات دیگری مانند Beats Pill را ارائه می‌دهد که به خاطر قابلیت حمل و کیفیت صدا معروف است.
- تأثیر صنعت: Beats با بازاریابی خود که موسیقی، فرهنگ و فناوری را در هم می آمیزد، صنعت موسیقی را تحت تأثیر قرار داده است و نحوه دیده شدن محصولات صوتی را تغییر می دهد.
- بنیانگذاران آن از آموزش موسیقی و هنر در جوامعی که فاقد منابع هستند حمایت می‌کنند و تعهد خود را به تغییرات مثبت نشان می‌دهند.
- تأثیر جهانی: Beats به عنوان یک برند جهانی، اثر خود را در زمینه‌های مختلف از جمله فناوری، موسیقی، مد، ورزش و فرهنگ پاپ به جا گذاشته است.
جمع‌بندی
داستان Beats درباره نوآوری، بازاریابی و تبلیغ مؤثر و تأثیر فرهنگی است و نشان می‌دهد که چگونه یک نام تجاری می‌تواند عمیقاً در فرهنگ جهانی جا بیفتد و در عین حال محصولاتی را ارائه می‌دهد که با مصرف‌کنندگان در سراسر جهان تماس مناسبی داشته باشند.
سرانجام بیتس در سال 2014 با یک رقم بسیار بالا به کمپانی اپل پیوست و اپل از مهارت و دانش حرفه‌ای بنیانگذاران آن نیز در کمپانی خود استفاده می‌کند.
